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　　2023年5月13日，贵州省榕江县乡村足球超级联赛（以下简称“村超”）开幕，现场万余人观看了开幕式表演和足球比赛。据统计，2023年“村超”全网综合浏览量突破600亿次，全网在线观看“村超”直播人数超6亿人次，总决赛观看直播人数超1亿人次。2024年3月16日，第二届“村超”决赛开赛。“村超”凭借绝妙的进球、火热的氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈、火出国门。截至2024年11月1日，“村超”吸引全网浏览量超850亿次，榕江累计接待游客870.42万人次，实现旅游综合收入100.98亿元。“村超”吸引了全国各地700多支足球队，随之而来的还有全国各地的美食和上百项非遗节目，以及法国、利比里亚、柬埔寨等国家业余足球队的“奔赴”。“村超”成为中国乡村“现象级”赛事，被媒体誉为“中国式现代化实践的生动诠释”。

　　文体旅游产业和制造业的特性不同，制造业生产的是“可贸易”的商品，把商品运到消费者所在地供消费者进行消费，但是消费地点分散，除了一些化工产品外，产品风险较小；文体旅游产业则提供“不可贸易”的服务，将消费者“运输”到旅游目的地消费，且消费地点集中，但是大型文体旅游活动风险较大，容易出现安全监管、公共卫生、舆情风险等一系列问题。由于两者的特性不同，要想发展两种产业，所需条件以及需要克服的困难也具有差异性。

　　数字经济的发展为榕江实现“换道超车”提供了可能。在数字经济时代，信息传播速度快、覆盖范围广，人们可以通过网络平台进行宣传推广，利用短视频、社交媒体等形式迅速吸引公众眼球，形成热点话题，从而带动消费热潮，推动文体旅游产业发展。与近些年火爆出圈的淄博烧烤、“尔滨”冻梨以及天水麻辣烫有所不同，“村超”非常重视品牌培育，不仅及时注册“贵州村超”品牌，还专门成立了“村超”品牌管理公司并且组建了运营团队，将一系列当地产品冠以“村超”品牌。同时，与汇源、百度、索尼、携程、贵州南山婆、贵州青酒等32家知名企业合作，打造出30个联名产品。其中，“村超”可乐等多款“村超”联名饮料成为销售爆款，“村超”游戏、电影、电视剧、短剧、图书等产品也相继“出炉”，目前品牌合作初见成效，“村超”IP产品矩阵正在逐步形成。

　　从一项当地人自娱自乐的体育活动发展为一个大型文体旅游产业，需要吸引大量的外地人观看。为此，榕江县政府抓住数字经济发展机遇，积极组织人员培训，利用自媒体、短视频等新媒体平台进行营销。2021年，榕江成立了由县委、县政府主要负责人领导的新媒体助力乡村振兴机构，乡镇设有新媒体服务中心，村里也建立了新媒体服务站，精心培育了1.2万个新媒体账号、2200个本地网络直播营销团队，同时发动全县群众自发拍摄赛事短视频，围绕“把手机变成新农具、把数据变成新农资、把直播变成新农活”的“三新农”发展理念，通过抖音、快手、视频号等新媒体运营平台大力宣传“村超”。这种全民参与的传播模式达到了传播速度快、影响范围广、社会关注度高的效果，在流量为王的数字经济时代，“村超”顺利出圈，最终成为全国性热点话题。事实上，如果没有政府的高度重视和因势利导，上述新媒体手段很难在榕江这个相对封闭的少数民族地区广泛落地。

　　相较制造业，文体旅游产业的发展需要更有温度的社区和更友爱的社会氛围。“村超”刚刚出圈时，很多观众蜂拥而至，导致住宿业承压，当地居民及时伸出援手，把游客请到家里住，出租车司机还免费带着游客寻找当地美食，这些友善的行为让大家感受到当地的热情，逐渐形成“口碑效应”。比如，去年夏天，在“村超”赛场，热情好客的果农熊竹青向外地游客赠送自家种植的西瓜，视频意外走红，她也因此被网友亲切地称为“西瓜妹”。此外，政府部门对饮食、酒店等服务业开展了力度较大的信用整治行动，进一步规范市场价格，营造良好的旅游环境，为慕名而来的游客提供良好的旅游体验。

　　“村超”能否持续性发展，真正将“网络流量”转化为可持续的“经济留量”，“网红”变“长红”？解决这一问题，需要持续进行品牌创新。榕江县较为注重品牌培育，目前相继推出了“班超”“足球+美食”“足球+‘一带一路’”“村超+旅游”等品牌活动，共注册商标132件，旨在逐步提升贵州“村超”品牌的知名度和影响力。同时，榕江还积极吸引企业和社会机构参与，特别是引进多家制造业企业，“村超”现场还设置了6个美食区、300多个农特产品摊点、1600多个群众美食摊位，带动了当地特色美食以及蓝染、蜡染、刺绣、银饰等传统手工艺产业和百香果、罗汉果、西瓜等农特产品销售，吸引了更多人返乡创业就业。目前，“村超”已经接待了50多个国家的28支国际球队、1000多名球员参与比赛，以及英国广播公司、西班牙国家通讯社、新加坡海峡时报、联合早报、日本共同通信社、东京广播电视台等26家国际媒体前往“村超”现场进行宣传报道。